Utländska resenärer uppfattar Sverige som vackert, öppet, h?llbart och modernt

När kommunikationsbolaget VisitSweden fr?gade utländska resenärer om vad de associerar med Sverige rankades ?vackert? allra högst. Men Sverige förknippas ocks? med orörd och tillgänglig natur, öppenhet och frihet, h?llbarhet, och att vara modernt och hälsosamt. Just nu rullar Sverigekampanjen Swedish Moments p? fyra utlandsmarknader, som lockar med öppen och äkta natur och de magiska ögonblick man kan uppleva där.
Utländska besökare blir allt fler i Sverige och antalet internationella övernattningar i Sverige ökade med 5 procent fr?n januari till och med maj jämfört med samma period förra ?ret. Enligt VisitSwedens m?lgruppsanalyser finns det 28 miljoner européer och amerikaner som vill ?ka till Sverige de närmaste ?ren.
Vad potentiella Sverigeresenärer associerar med Sverige p?verkar hur VisitSweden och svensk besöksnäring kommunicerar i marknadsföringen. Den starkaste associationen för Sverige är att det är vackert land, vilket sticker ut extra tydligt hos tyska, danska och amerikanska respondenter. Öppenhet och frihet, h?llbarhet och en orörd och tillgänglig natur rankas nästan lika högt.
– För att de människor som är nyfikna p? Sverige ska resa hit m?ste vi skapa rätt budskap för att verkligen f? dem att ta beslut om en resa. Utländska besökare spenderar redan i dag över 100 miljarder kronor i Sverige och vi har goda chanser att öka detta, säger Thomas Brühl, vd p? VisitSweden.
Sverige anses i flera länder ocks? vara ett modernt land, speciellt i Ryssland, Italien och Finland. För att f? fler finländska resenärer att upptäcka det pulserande och okända Stockholm gör VisitSweden och Stockholm Visitors Board en tre?rig marknadsföringssatsning tillsammans med bland annat Viking Line. Med exempelvis onlineannonsering och events drivs trafik till Stockholmsportalen www.tukholma.fi, där teman som mat och dryck samt boende och livsstil lyfts fram med videoreportage och artiklar under v?ren.

Toppassociationer till Sverige
1. Sverige är vackert

2. Orörd natur tillgänglig för alla
2. Öppenhet och frihet
2. H?llbarhet
3. Modernt
3. Hälsosam livsstil

Associationer till Sverige som land i?
?Norge
1. Öppenhet och frihet
2. Modernt
3. Vackert ?Danmark
1. Vackert
2. Orörd natur, tillgänglig för alla
3. Äkthet
?Finland
1. Öppenhet och frihet
2. Modernt
3. Vackert?Ryssland
1. Modernt
2. H?llbarhet
3. Vackert
?Tyskland
1. Vackert
2. Orörd natur, tillgänglig för alla
3. Äkthet ?Nederländerna
1. Orörd natur, tillgänglig för alla
2. Vackert
3. H?llbarhet
?Storbritannien
1. Hälsosam livsstil
2. H?llbarhet
3. Vackert ?Frankrike
1. Hälsosam livsstil
2. Orörd natur, tillgänglig för alla
3. Vackert
?Italien
1. H?llbarhet
2. Orörd natur, tillgänglig för alla
3. Vackert?Spanien
1. Vackert
2. H?llbarhet
3. Orörd natur, tillgänglig för alla
?USA
1. Vackert
2. Äkthet
3. Orörd natur, tillgänglig för alla

Resultatet kommer fr?n VisitSwedens Brand Tracking-undersökning i 11 länder v?ren 2014, dvs VisitSwedens prioriterade utlandsmarknader utom Kina. Undersökningen har genomförts med 700 respondenter i varje land. Respondenterna har f?tt ange hur väl olika p?st?enden stämmer in p? Sverige och ett antal konkurrerande destinationer.

Kampanjen Swedish Moments
www.swedishmoments.se

För ytterligare information, kontakta
Thomas Brühl, vd VisitSweden, tel 08-789 10 00
Bitte Olsson, pressansvarig p? VisitSweden, [email protected], tel 0705-25 04 56

VisitSweden är ett kommunikationsföretag med uppdrag att internationellt marknadsföra Sverige som resm?l och att marknadsföra varumärket Sverige. Marknadsföringen riktas till en utvald m?lgrupp och VisitSweden har genom närvaro p? 12 prioriterade utlandsmarknader kunskap om deras resepreferenser och kännedom om Sverige. Tillsammans med v?ra samarbetspartners väljer vi rätt Sverigebudskap och rätt kanal för att marknadskommunikationen ska f? största möjliga effekt. VisitSweden ägs till lika delar av svenska staten genom Näringsdepartementet och svensk besöksnäring. Svensk turistindustri st?r för 3,1 procent av BNP, omsätter 284,4 miljarder kronor och sysselsätter 173 000 personer (räknat i hel?rsverken). Exportvärdet är 106 miljarder kronor. (Källa: Tillväxtverket, siffrorna avser 2013.)
Bifogade filer

Authors

Related posts

Top